星巴克推單杯咖啡膠囊沖泡機 假期購物季 - 星巴克討論

來源：
http://news.cnyes.com/Content/20120309/KFJ4ISMLT7AMF.shtml?c=headline_sitehead



星巴克推單杯咖啡膠囊沖泡機 假期購物季前開賣
鉅亨網編譯許家華 綜合外電　　2012-03-09 13:30


Starbucks (星巴克) (SBUX-US) 周四公布今年稍晚將銷售自有品牌單杯咖啡沖泡機的計
畫，對同業Green Mountain Coffee Roasters Inc. (綠山咖啡烘培) (GMCR-US)旗下暢銷
咖啡沖泡機Keurig與其使用的K-Cups咖啡膠囊造成威脅。

消息傳出後，綠山咖啡盤後重挫15%。

星巴克在會議上對於直接與綠山Keurig咖啡沖泡機競爭一事僅低調回應。

星巴克執行長Schultz表示，星巴克與綠山咖啡「正面」的關係將繼續維持下去。星巴克
與綠山咖啡一年前達成協議，綠山咖啡將K-Cups出售給星巴克，去年秋季上架後銷售狀況
一直不錯。

Schultz：「我們想支持K-Cups，至今我們與綠山的關係依然一如開始時那樣紮實。」

星巴克表示，即將推出的單杯咖啡沖泡機Verismo可沖泡義式濃縮咖啡、拿鐵和美式咖啡
，今年假期購物季之前上市，除了經由部分星巴克咖啡廳和零售商銷售以外，消費者也可
網路訂購。

星巴克表示，Verismo係與德國的Krüger GmbH & Co. KG(克魯格)公司共同研發，該系統
將搭配星巴克咖啡和Kruger的奶粉膠囊，但無法與K-Cup相容。

Schultz表示，Verismo是高壓沖泡機，消費者可在全球17000家星巴克咖啡店購得，而
Keurig沖泡機加壓較低，僅能沖泡一般咖啡。綠山上月14日已推出更新款Keurig咖啡沖泡
機Vue。

今年稍晚才會公布Verismo的售價，而搭配使用的咖啡膠囊售價與星巴克K-Cups相近，後
者在星巴克網站售價為19.95美元一盒(24包)。

單杯咖啡沖泡機品牌正快速成長，Schultz表示Verismo將有助於星巴克控制其品牌形象。

盤後星巴克上漲3%，經分裂調整後，該公司股價有史以來首次超躍50美元關卡。

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