陸「星巴克」全球最貴 陸媒批：賺取暴利 - 星巴克討論

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1IOxDJDS ]

作者: no5566 (No.5566) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 陸「星巴克」全球最貴 陸媒批：賺取暴利
時間: Sun Oct 20 18:41:19 2013

http://news.tvbs.com.tw/entry/507700

TVBS 新聞 2013/10/20 17:34

大陸民眾瘋星巴克咖啡，但價格在當地太不親民，央視特地製作了8分鐘專題，探討到底
符不符合消費市場，大陣仗派出4組記者，分別在英國、美國、印度和大陸做比較，結果
大陸以一杯中杯拿鐵130元台幣，榮登全球最貴，如果和美國相比，一杯120元台幣，佔了
年輕白領階級「千分之一」的薪水，而大陸這一杯咖啡，則是佔了一般民眾「百分之一」
的月薪。

央視記者：「美式咖啡多少錢一杯？」星巴克店員：「22元(台幣106元)。」央視記者：
「拿鐵呢？」星巴克店員：「拿鐵27(台幣130元)。」

大陸一杯星巴克要價台幣130元，當地很多民眾喝不起，但星巴克還是一家家開，央視特
別製作8分鐘專題報導，甚至出動4組記者，比較4個國家，一杯星巴克中杯拿鐵的價錢。

央視駐英記者陸幽：「我剛剛從(英國)星巴克的店裡買一杯中杯的拿鐵，在當地的售價是
2鎊5(台幣120元)。」

同樣一杯咖啡，英國賣120台幣，印度也才72元，美國約98元。央視駐美記者李卉：「像
這樣的價錢，相當於當地(美國)很多年輕白領月收入的千分之一，那麼對於他們來說，每
天買上一杯咖啡，不算是一件多奢侈的事情。」

但大陸平均薪資所得只有約台幣1萬元，不過一杯咖啡就要130元台幣，幾乎占了他們月收
入的百分之一，因此央視第二次找上星巴克問個清楚。星巴克中國區傳播總監王星蓉：「
這裡面要考量所有的因素，那我沒辦法一個個，幫您把這個整個的所有變量因素，都來對
比衡量一下。」

面對媒體壓力，星巴克中國區代表罕見接受電訪，同時發出書面聲明，表示是在考量原料
設備、員工薪資以及租金匯率等問題，才制訂這樣的價格，但專家分析，大陸物料和人力
成本普遍不高，一杯咖啡應該賣50元台幣，才合乎常理；星巴克在大陸售價全球第一貴，
被批評是賺取暴利，但願意花錢喝高貴咖啡的消費者依舊大有人在。


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