買一送一的初衷 - 星巴克討論

在台灣，說到星巴克大家想到甚麼？時尚、中產、文青？

我觀察到的很多人不爽的點真得是在於星巴克變成平價的消費，在買一送一的日子裡

變成人手一杯的飲品，而少了品牌在台灣的意象─中產階級或是虛榮的光環。

如果今天LV變成五百元就能擁有的包包，路上大家都有，那原本LV的忠實顧客(強調是

忠實顧客)會不會很不爽？一定會的，本來只有她們那個階級消費的東西耶，品牌的意象

消失了。

而 星 巴 克 的 這 些 意 象 僅 僅 存 在 於 台 灣 。

在美國、舊金山，早上九點的星巴克可說是人滿為患，排隊的人潮還到街上，店內亂哄

哄，有小孩哭成一團，還把三明治的沙拉灑到我身上；店員忙得不可開交還要露出微笑，

早餐時間都沒有休息喔，一直做一直做。Kalispell的星巴克也是同樣情形，

剛到美國時，我跟美國朋友說星巴克在台灣好貴，他大笑說：「怎可能，我常常喝耶。」

大杯冰拿鐵4塊多美金。換算後在以美國和台灣的物價相比，星巴克在台灣真的太貴了。

也因為這樣的價錢，在台灣形塑成一種獨特的星巴克印象。

可是它僅僅是一家咖啡店而已。如果是因為熱愛星巴克的咖啡，而成為忠實顧客，

那麼買一送一對他們而言是種福利吧？如果你愛的是品牌印象則不然了。


P.S我不知道我算不算熟客耶，高中時代開始(六年前)一星期兩杯，大學前兩年一星期

一杯，在美國三個月幾乎天天喝，大三發現台灣好貴就不喝了，是因為買一送一才回

購的。


--