日本經濟新聞
Sep. 29, 2009
北美星巴克 進軍即溶咖啡市場
星巴克公司於今（29）日正式推出即溶式咖啡，於北美地區開始販售，首先推出的是
濃縮咖啡口味，以單杯單包的方式進軍市場，於自家通路及一部份的超市賣場開始販
售，企圖挑戰即溶咖啡市場龍頭雀巢。
商品名稱為「VIA」，全美零售價為三杯裝2.95美元，12杯裝9.95美元，較競爭對手
雀巢的「狀元咖啡（Taster's Choice）」高出了四倍之多。
星巴克全球總裁霍華休茲更親身掛保證，說VIA咖啡的味道並不比店內賣的現煮咖啡
遜色，超高品質並不能拿來跟市面上的即溶咖啡相比，同時休茲也認為並不會影響到
店面現煮咖啡的銷售。
編譯／kubrick
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